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LG中国首发曲面OLED电视回归视觉本质

发布于：2013-10-09 14:41:00 来源：TOP时空

今天，欧洲网分享来自TOP时空的“LG中国首发曲面OLED电视回归视觉本质”，希望大家喜欢。

彩电领域总也不会缺少炒作的话题，从今年下半年以来，智能电视被炒得似乎要让电视市场爆炸，乐视、小米互联网企业纷纷“搅局”，国内传统企业联手互联网企业重拳回击。

互联网企业进入传统彩电的制造企业，风头可谓非常凶猛，对传统制造彩电企业带来很大的冲击和震动，到来带来那些震动？对于我们来说我们的优势在哪儿？作为消费者，我们是用电视、看电视、玩电视，到底我们怎么理解，本周《回归视觉本质》为主题的论坛，和大家探讨。

同时，记者了解到，LG电子在北京召开电视新产品发布会，于日前正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，向中国消费者揭开这台“未来电视”的庐山真面目。

LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品，与现场所有人一同见证传奇的闪耀诞生。

回归视觉本质

电视画质是重要的根本属性

如果一台电视，看了10分钟，感觉它的各项操控功能都很好，可就是看不下去了怎么办？眼睛疼，怎么办？

这不是一个假象，作为消费者，这是我们身边最常见的事情，画质影响了收看习惯。的确，随着智能电视的进入，特别是一些非传统家电制造企业，在注重各种体验、应用的时候，忽略了人们的感官感受。这里就要说到，电视要要回到视觉本质，为什么？电视和手机不一样，手机是人们可以利用碎片时间观看，是可以便携和移动的小屏。电视机这个东西再怎么变化，它注定了是在家用的固定的电器，这个就不可能像手机一样。

智能电视把智能手机上那套东西直接抄到了电视上，并没有满足用户对电视机产品的真正需求。电视机的需求是什么？奥维咨询总经理俞亮星告诉记者，数据统计显示，对智能电视的需求更多是VOD，大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的，在这种应用的时候，画质是最重要的东西。

包括4K，它是对显示技术的升级换代，跟技术还是不太一样的，像对比度等都是不一样的。为什么现在要做智能，因为现在显示技术都在高度发展了，大家的技术都差不多了，厂家想寻求差异化的东西就是要做智能。“我的感觉来说，其实在基础显示上面差距是非常大的，给消费者使用中带来的体验感受差异很大。”

俞星亮表示，对于消费者来说，看电视画质真的是特别重要的根本属性，这是用户需求决定的，不是我们厂商凭空想的决定的。

主流企业发力OLED技术替代LED电视

业内一直有一个观点，电视产业应该是分成两个口，一个是以软件为主的，一个时以硬件为主的，所谓以硬件为主，其实就这次论坛的主题，视觉回归本质。

从硬件出发，2008年开始炒作LED背光液晶电视，2010年炒作3D电视，2011年开始炒作智能电视，去年下半年开始了超高清4K电视普及。未来，已经萌芽的OLED，是否达到了一个视听的最终形态。

对于这样的观点，家电行业专家梁振鹏表示，终极形态有一点夸张，但至少在现阶段来说，目前显示手段里面来说它是最好的。OLED的画质比液晶电视要好很多。

现在从LG，包括长虹、TCL等等，在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发是非常大的，彩电企业不管嘴上说不说，主流的彩电企业和主流的面板企业，都把OLED当成一个快速替代LED液晶电视的一种产品，不管对于整机厂家还是彩电企业，还是对于业内的一些研发机构来说，他们已经意识到这个问题了。消费者主要是跟着厂家的产品去走，能够真正引起革命性变化的，始终是产品本身。

不过，梁振鹏也指出，OLED也有不成熟和完善的地方。但是对于人们普遍关心的价格问题，他认为，价格根本不是问题，只要生产、销售规模一下子上来，价格不是问题。

日前，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，则为整个行业打开了新的大门，引领电视进入新纪元。

作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并获得巨大反响。

（核心提示小贴士）

资料显示：OLED(Organic Light Emitting Display)即有机发光显示技术，OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点。

相比于传统电视（指CRT电视，LCD、LED液晶电视），OLED具有两大突出特点：薄如蝉翼和可卷曲折叠。

如果有一天你看到一台（应该叫“一张”）象纸一样薄的电视，那很可能是OLED电视。概括来说，CRT是放在柜子上看的电视，LCD（LED）是挂在墙上看的电视，OLED是可以拿在手上看的电视。

LG Display 预测，2016年OLED电视市场容量将达到720万台。

OLED是必然趋势

记者近日在圈里做了一次小小调查，直接将选择题丢给了各路媒体。“如果现在让你去买电视，是选择智能电视非常好玩的、非常有趣的，同时还会去选择画质非常好、非常优秀，又轻、又薄，甚至像OLED一样做成弧形的。只考虑应用和画质？”

当然，得到的回答均为优先考虑画质。有人认为，现在电视的外观都是很浅薄的东西，画质、音质是最重要的，最原始的、最基本的功能是最重要的，其它的都是锦上添花，最初的东西做好的就可以了。

消费者对于高画质的要求，也正应了LG电子中国区总裁兼董事长慎文范所要表达的，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视，作为中国也是全球首台曲面OLED电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

解读色域：四色技术超越人眼识别范围

家电行业专家梁振鹏毫不避讳的表示，从消费者享受画质来说，消费者是比较被动的，也比较无辜的群体，因为现有的LED液晶电视在画纸上相比上一代的CRT并没有明显优势。彩电厂家为了提升自己的营业额、扩大自己的规模，让现在的LED液晶电视这种结构原理，注定了LED电视未来会被市场淘汰掉。

在目前的LED电视时代，消费者的电视机屏幕变得越来越大，电视机变得越来越薄，可以挂在墙上。其实，现在液晶电视机的画质，整体的色彩感效果，还比不上原来的CRT时代的画质。

梁振鹏举一个简单的例子，如果消费者看一段时间等离子电视，就是现在已经被市场淘汰的等离子电视，或者看一段时间最初之前索尼、松下在10年前左右出的最后一代的CRT电视，突然换成最新款的液晶电视的时候，很明显的会觉得液晶电视肯定有问题，要不就是线路的借口有问题，要不就是出了故障。因为现在市场上再好、再贵的电视机，你对比会发现屏幕是灰蒙蒙的，人也是灰蒙蒙的，黑色不是黑色的，红色不是红色的。

随着彩电工业技术的革新，未来谁来替代液晶电视，大家普遍认为是OLED电视。OLED电视独有的WRGB四色技术带来的超越人眼识别范围的色域，则真正展现了OLED技术的内涵。

OLED出现之后，大家都比较认可它，OLED最核心的问题第一是比较的鲜艳。作为第一家推出OLED电视的厂商， LG OLED电视独有的WRGB四色技术，在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝 (Blue)为基础的RGB基础之上，增加了白色(White)光点，每个像素均由四个颜色的光点组成。就是多出来的白色，让LG OLED电视的色彩增加了一个新的维度，从而大大扩展了屏幕显示所能达到的色域。

由于白色像素的加入，LG OLED电视拥有了表达不同灰度和明暗反差的能力。从而有效地解决了仅采用RGB三种色彩的电视产品无法避免的色差问题。从人眼识别范围来讲，直接使用四种原色，直接超越人眼识别的范围，从而真正做到色彩表现上的无懈可击。

解读曲面：可弯曲屏幕提供更为舒适的观看体验

OLED技术为人们所知的另一个重要特点，则是屏幕的可弯曲性，也就是我们常说的柔性屏幕。

弯曲的屏幕已在许多剧院发现，最著名的是好莱坞电影的圆顶。这不是一个新概念，但好处是，直到今天，仍然是正确的。

据悉，弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面—弧面—平面”的转换环节，可以直观地被大脑接受和处理，获得更为舒适的观看体验。

LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的：“一个温柔的向内弯曲，整个屏幕表面是等距离观众的眼睛，除去屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此，通过自己定义的，具有弯曲的屏幕的主要原因之一是从观察者的眼睛，所以每一个部分是相同的距离。

目前，LG电子首个在全球以及中国上市55″曲面OLED电视，更在最新的IFA大会上展出了全球最大的77″ULTRA HD曲面OLED电视，克服OLED大尺寸面板规模化生产的难度。

解读轻薄：一张纸的厚度随意贴到各个地方

约4.3mm厚度的超薄机身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶质感的透明底座，这一切都让LG曲面OLED电视饱含来自未来的强大气场，仿若浮在空中的“未来之窗”。

梁振鹏还向记者描述了未来OLED带给生活的新模式。OLED最核心的问题第一是比较的鲜艳，从设计角度来讲它比较的省电，比现在的液晶更省电，另外就是它的薄和可弯曲

如果从这个角度来讲，一个电视可能就是一张纸，一个OLED就是几毫米厚，这块非常的轻薄，电视这块屏可能就是一块屏了，我可以随意贴到各个地方去。

为什么说小米、乐视都在做盒子，大家判断，到这个时候必然盒子作为家里整合的统一东西，一个盒子都可以占不同的屏，卧室一块小屏，客厅一块大屏，我去洗手间拿着这个屏就进去了，如果追求听力的享受我会买一个音响，跟我这块盒子配套起来，未来的数字家庭可能是这样的。

梁振鹏认为，OLED的电视趋势是屏幕和电视机的音响系统不是连在一块，因为OLED电视做得几毫米那么薄，只能是挂在墙上，它的音响系统可以做到别的地方，不一定要连在一块。因为OLED电视可以做到3、4毫米，4、5毫米，这个里面已经完全没有办法加任何的音响系统，音响系统必须独立于OLED的屏幕，比如单独挂。

未来价格分析

三五年后价格下调市场增速

据悉，此次LG 次发布的LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元，并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起，实现线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。

就在价格公布之前，奥维咨询总经理俞亮星预估一万多美金，折合为人民币10万元之内，如果在中国卖，应该是129,999元，55寸的。定价在10万以上，这样才会给国内企业做10万之内的一个空间。

显然，LG 的定价比业界的猜测要低一半的价格，对于消费者来说，还是非常值得期待的。

当2004年的时候，一台等离子刚开始卖，出厂价格高达1.7万元。根据以往新品上市的节奏，俞星亮认为，2015年、2016年会成规模上市，2017年之后价格会逐渐的往下拉一拉，未来三到五年，将会占到市场一定的市场份额。

另外，在技术先进性上，业内专家表示，韩国、日本、美国走在最前面，但是技术的先进并不代表产品的量产速度，目前，可量产化方面，以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。