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国内奢侈品市场行情走低巴黎美爵等待时机

发布于：2013-09-25 10:55:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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今年上半年，历峰集团财报显示今年亚太区市场的销售额同比仅增加了4%其中大部分还是因为香港和澳门的消费总额增长才弥补了中国大陆地区的销售额下滑情况，而周大福的2013上半年财报也指出，中国大陆地区零售业消费开始下降，面对这种局面不少奢侈品牌开始暂缓中国市场的推广方案，但也有如巴黎美爵MATZO PARIS这样的大牌对中国市场保持信心，依旧积极推进在国内市场的推广方案。

今天上半年，中国奢侈品市场行情走低，整个市场的销售总量比去年同期只增长了3.2%，根据历峰集团上半年财报显示，历峰集团在今年上半年的全球销售额同比增长了9%，其中增长最快的是美国和日本的市场，增长了17%，其次是中东地区和欧洲市场，增长了10%，表现最不好的是中国市场，同比只增加了4%，并且其中大部分的销售额来自香港和澳门市场，中国大陆销售量较为下滑。而周大福的年报也表现出中国大陆市场的疲软，周大福钟表业务的销售额同比下降了约18%。 专家表示，中国大陆地区市场行情走低的重要原因是因为消费者对奢侈品品牌认知的转变，随着中国奢侈品市场的日益成熟，消费者不再停留在对品牌表面的追求上，中国的消费者开始注重“唯一性、特别性和纪念性”，因此一些特别款、限量版的产品销售的非常好，而不少普通款产品的销量，尤其是设计由很多LOGO标识的产品，销量开始下滑。历峰集团和周大福的半年报只是表面了中国奢侈品市场转型的一种不适的状况，奢侈品品牌们目前最需要做的是开始改变中国区市场的产品投放模式。 法国著名的奢侈品品牌巴黎美爵MATZO PARIS面对中国市场目前的疲软情况表示很乐观，巴黎美爵MATZO PARIS亚太区负责人表示：中国市场目前的状况其实是一种很正常的转型期表现，这恰恰表明了中国的消费者对奢侈品的消费理念成熟了，他们开始追求奢侈品的核心意义，而不是表面化的品牌名气。巴黎美爵MATZO PARIS正是看准这一转型时期决定进入中国大陆市场，因为只有成熟的消费者才需要高端定制的产品，因为他们开始寻求一种“独一无二”的唯一性。

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