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原材料供应紧缺奢侈品新一轮提价又将开始

发布于：2013-09-23 12:06:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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最近，全球奢侈品市场开始回暖，据统计欧洲奢侈品市场较去年同比增长了8%，亚洲奢侈品市场较去年同比增长了12%。而面对这一良好局势，奢侈品大牌们也“涨声”不断，不少大牌都声称因原料上涨，产品价格需要提价，而这种提价似乎成为了大牌们“吸金”的惯用策略。

随着全球奢侈品市场的回暖，奢侈大牌们又开始新一轮的调价政策。先是爱马仕声称因为“丝绸和皮革等原材料价格上涨”下半年产品将开始提价，随即香奈儿、迪奥、巴黎美爵等品牌也表示要开始调整价格。 据悉，爱马仕日前公布上半年集团业绩，2013上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元，同比增长11%，净利润同比增长近14%。除日本外的亚太地区保持增长势头，尤其是中国市场，同比增长近17%而在公布业绩的同时，爱马仕宣布明年将进行提价。至于涨价原因，爱马仕归因于原材料成本的增加，称“丝绸和皮革等原材料价格上涨”，同时缓解汇率波动为品牌带来的影响。而巴黎美爵也在不久前发出公告称因为人工成本的增高和稀有材料的紧缺，稍后会对一些稀有材料制品和工艺特殊的产品价格进行调整。

奢侈品大牌每年的涨价以及成为了常态，也成为大牌们“吸金”的策略，据统计在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括：原材料成本价格日益走高，换季打折亦导致价格上涨等。也有专家表示，大牌们每年的提价其实是一种营销策略，用这种涨价的策略强调奢侈品的高价性，是一种维护期高端神话地位的一种方式。 而这样每年常态时的提价，也促成了一种新的投资项目的产生，那就是“奢侈品投资”。国内的王小姐说，她2010年托朋友在法国定购的巴黎美爵皇室系列的鳄鱼皮拎包，当时的价格是2万欧元，今年这款鳄鱼皮拎包已经涨到4.5万欧元，我等于三年赚了2.5欧元。 对于这种情况，国内的专家学者表示：因为原材料等因素，调整产品的价格是一种正常的模式，而对于奢侈品投资，这种投资对一些高端限量版的产品才有意义。而一般的产品除非价格波动很大并且成色保持的很好，不然，没有什么太大的投资意义。

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