创意强则品牌强

今天，欧洲网分享来自人民日报海外版欧洲刊网的“创意强则品牌强”，希望大家喜欢。

我常想，这是谁的年代？

谁在这个年代里可以驰骋纵横，可以信马由缰，可以无拘无束，可以玩弄小时代，可以玷污大英雄，可以品味现实戏剧，可以闭门思过。只有一个东西，那就是创意。创意是我们这个时代里最幸福的东西，有创意，国家会好，有创意，民族会好，有创意，生活会好。所以，我是个创意控，虽然属于创意屌丝的范畴。

快克品牌参与学院奖焕发激昂年轻的活力

海南亚洲制药集团和它们的快克品牌是张默闻这厮连续三年的VIP客户，我眼睁睁地看着快克品牌从一个单薄的民族感冒药品牌荣耀地坐上了中国民族感冒药前三甲品牌的宝座，我必须向快克品牌祝贺，为这个坚持做好药的品牌祝贺。在连续服务快克品牌的长征途中，我深刻地感受到了快克品牌在制造过程中的四个独门绝技：一是坚持质量为本，誓死不变；二是坚持创意为本，从未更改；三是坚持品牌传播，坚定不移；四是坚持终端战略，落地生根。特别在创意上生生不息，在行业，在消费者的内心建筑和创意起了强大的绿色生命力。

快克品牌在完成创意使命上不惜花银子，明星哥哥个个都是13亿人喜欢的角色，从台湾魔术大师刘谦到中国著名导演姜文，他们都成了快克品牌创意的实践者和传播者。由于快克在创意上的高度重视，人们逐渐接受了快克的创意风格，最重要的是快克的创意已经成为快克品牌的营销活动的一部分，更是成了广告界、营销界、学术界的创意风向标。为了让快克的创意更具有煽动性、全民性、跨界性、年轻性、实战性，张默闻这厮为快克连续两年策划启动了中国大学生广告艺术节学院奖企业命题创意行动，并成功地诞生了学院奖的新动作--快克创意实战奖。客气地说，快克品牌通过学院奖的创意活动，已经擒获百万年轻学子的心，年轻的快克品牌正在焕发激昂年轻的活力。

学院奖不是个新鲜玩意，是一个老牌子的活动了，我对它最新的数据很感兴趣，从中我们应该可以窥探到学院奖发展的奥秘和快克选择它的激情理由：

权威活动品牌，国家顶级奖项

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛等，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头，是快克需要的平台。

规格水准聚合，三效合一能量

中国大学生广告艺术节，不但集结了众多著名高校广告专业学生的热情与行动，在企业招商、嘉宾邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，参与企业均为广为人知的国内外知名品牌，每一个品牌本身就有着巨大的社会影响力，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人。已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌，“学院奖” 组建了业界最高规格的“明星金牌讲师团”任巡讲嘉宾，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。 是快克品牌需要的影响力资源。

参与人数最多，影响力最广泛

整个中国大学生广告艺术节活动通过各种线上媒体和线下活动，直接影响全国100万高校师生。第十届学院奖有来自1000多所高校院系的50万学生通过各种渠道直接参与，官方网站积累超过50万独立访客的近2000万次点击。作为艺术节的主要项目，“学院奖”广告创意大赛收到作品超过70000件，2013年第十一届学院奖作品总量更是突破100000件，在中国同类活动中遥遥领先。历时近半年的各种活动使得中国大学生广告艺术节在高校和社会中均形成了强大的规模效应。是快克品牌获得优秀作品的重要来源。

年度高潮活动，品牌直插人心

在近8个月的活动进程周期中，艺术节组委会积极开展活动推广、深化品牌传播，通过活动营销、线下宣传、新闻公关以及其他渗透式的延伸服务，提升艺术节活动品牌以及众多命题企业产品在学生中的知名度和提及率，同时增加活动品牌和企业形象的新闻曝光率和大众影响力，力求实现“品牌+品牌”的成功叠加模式。

中国大学生广告艺术节由“学院奖”创意大赛、高校巡讲、就业平台、高端论坛和创意盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以“学院奖”为核心的系列学生创意与实践活动，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮，令学子们感受无穷的广告魅力！

中国大学生广告艺术节活动的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的4A广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是：后生可畏！而专家学者们也认为学院奖不但是一个颇具权威的奖项，更是一次成功的活动营销，还是高校教育与实践结合的典范。许多因为参与“学院奖”比赛获奖的学子被众多广告企业聘用，迈出了他们事业成功的第一步！

中国大学生广告艺术节历经十一届不断发展，已经成为国内同类活动翘楚，在比赛规模和影响力上都达到了一个前所未有的高度，已经超越其角色本身的价值，成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，一个促进广告教育实务发展的多元化讲台，一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台，一个兼具公益与商业价值的共赢平台。是快克品牌深度影响年轻群体的最好方式。

张默闻这厮记性不好，但是几个数据还是牢记在心的。

第一：快克参与学院奖两年，获得的创意数量从3900件一跃突破8500件，向10000件发起了冲锋，实在让人兴奋。

第二：连续两年快克药业在企业组织创意实战奖评选，诞生了企业所需要的金银铜和全场大奖，解渴了快克对新创意的需求。

第三：快克参与学院奖，每年18站的巡讲，让百万学子感受到了快克的品牌魅力和做好药的精神，这种广告本身就具有最好的疗效。

第四：张默闻这厮作为快克学院奖的代言人，成功地将张默闻这厮的大学粉丝们转化成为快克创意的英雄们，在年轻人中间掀起了狂潮，个人影响力和品牌影响力产生了强烈的共振。

今年我因为身体健康起义，没有能参加在中央电视台梅地亚中心举行的学院奖颁奖盛典，但是快克药业总经理何天立先生发言却让我感动一把，这个可爱可敬的快克品牌的重要缔造者之一这样说：“都说创新是第一生产力,而创意是创新的前提,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路。试想一个只有走老路的企业,在当今激烈的市场竞争环境中,还能生存吗? 所以我们参加了学院奖，我们设立了快克创意实战奖。我们对创意的奖励就是对创新的激励。快克的付出是值得的!”

在谈及快克创意实战大奖时，何总动情地表示：“人类能够从洪荒宇宙中走到今天，靠的就是梦想。没有梦想就没有思想，没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候，才会使我们的思想发出光辉，才会使我们的梦想显得更美丽。同学们的广告创意很不容易，包含了他们很多人的心血和劳动在里面。他们所做的市场调查比我们做了几十年的工作还深入，还细致。所以做出来的作品能够深深地感动我们。向同学们表示感谢。也希望同学们今后更多地参与到快克创意实战奖中来。明年我们还继续保持奖项的金额不变。”

他的话一点都不壮美，甚至是大白话，但是我认为是最美的话最实战的话最让人幸福的话，作为一个服务了快克品牌28年的老快克人，何天立先生对学院奖和快克的结合的描述是客观而充满感情的。

快克品牌参加学院奖到底得到了什么，我觉得此事应该请教和求救于快克品牌管理部部长黄珊珊女士，她认为快克参加学院奖得到了四个想要的东西：

第一：想要的消费人群。

两年的学院奖让快克品牌年轻了起来，年轻人越来越喜欢快克品牌。

第二：想要的创意作品。

两年从3900件到8500件的大容量作品，快克从中找到了中意的创意“新娘”。

第三：想要的品牌影响。

两年的学院奖，获得了很多的品牌大奖，让快克品牌充满了贵族气质。

第四：想要的传播延伸。

两年参加学院奖，免费的广告投放和报道已经远远超越投入，获得了品牌传播的极大的、有效的、低成本的延伸。

我一直呼吁，中国企业要特别清醒，只有创意强才能品牌强，我们不能只会玩硬的，我们也要会玩软的，更要会玩情调的，创意是一个企业文明程度的标尺，更是一个企业气质提升的需要，创意就是创造差异，我们和对手竞争就是要靠差异取胜，我们的品牌才能立于不败之地。

快克有一批让我尊敬的创意爱好者和创意先锋，他们正奔跑在创意的大道上，创意狮子何天立，创意狐狸王志昊，创意老狼王文金，创意孔雀黄珊珊，创意百灵陆鸣萌，快克品牌的创意提升离开不了他们的大脑和用心，他们都是快克创意实战奖的评委，人长得好，奖也评得漂亮，他们和我一样都坚信：创意强则品牌强。

祝贺快克，祝贺学院奖，祝福快克创意实战奖2014无限风光再高峰。□