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赞助《小时代》《致青春》ARTINI疑战略发生转移

发布于：2013-08-16 15:29:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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近期，ARTINI与《小时代》、《致青春》合作，两部电影都取得了引人注目的票房成绩，而ARTINI近期的销售火爆程度也在一定程度上说明了合作的成功。为此，业内人士猜测，ARTINI公司的传播方式和策略将随着与两部影片的合作发生转移，消费者对此表现出了高度关注。

ARTINI与《小时代》《致青春》合作的成功，不免让人猜测，ARTINI高层将有大番的品牌重整计划，其传播方式和策略将以致青春和小时代为主脉发生转移。此前ARTINI品牌定位比较高端，它代表了艺术与潮流，一直以来受欧洲式设计启迪，以大胆及崭新的物料，重塑生活中的浪漫情怀与逝去时光的点滴思念。据调查，购买ARTINI的消费者年龄多在25－38岁间，多为中高收入的消费者、为城市白领阶层或专业人士，不少人有过留学背景，她们时尚，对生活品质有很高追求，并且容易接受新鲜事物。

而从ARTINI与《小时代》以及《致青春》的合作来看，ARTINI的品牌定位可能有向更为年轻人群扩大的趋势。

同样都是都是以青春为话题的电影。与ARTINI有合作的赵薇导演的（《致我们终将逝去的青春》是一部“青春血泪史”，此次合作的《小时代》呈现的则是一个华丽多彩的青春梦，它是给正在做梦的年轻人看的。而现在还可以肆无忌惮地享有做梦权利的必然是年轻一族，他们有自己的梦想，会用自己的方式创造一个属于他们的独特的小时代。

但是有一共同点，两次的合作突显了ARTINI的精神：潮流，活力，创新。随着购买奢侈品人群不断向低龄化呈现的趋势，业内人士预计ARTINI也将会把目光投向这一庞大的消费市场，ARTINI未来战略发生转移不是没有可能。

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