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伯爵（PIAGET）全球首席执行官麦振杰（PhilippeLéopold-Metzge

发布于：2013-08-13 11:44:00 来源：未知

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伯爵全球首席执行官麦振杰（Philippe Léopold-Metzger）从1992年进入伯爵，作为第二号人物负责开拓全球市场业务。在1996年转任卡地亚亚太区总经理之后，麦振杰又于1999年重返伯爵，出任全球首席执行官直至今日。在他的掌舵之下，伯爵在令人眼花缭乱的众多高级钟表品牌中，始终独树一帜，引领风潮之先。在不久前日内瓦举行的“2013高级钟表沙龙”上，麦振杰接受本刊记者专访，介绍伯爵的成功之道。 完整生产链的制表工坊麦振杰回答记者提问的第一句话便是“伯爵是真正的制表工作坊。”他说：“今天，在高级钟表行业，有很多市场炒作行为，很多品牌需要借用其他品牌的部件，但消费者们往往很难辨别真伪。而伯爵信守的准则始终是，只卖自己制造的产品。我们有一个完整的生产线，所有伯爵表的表壳、表链和机芯，从设计到制作，所有程序都是在自己的两个工作坊完成的。”麦振杰所言的“完整生产线”由两部分组成，一个是安扎在纳沙泰尔·侏罗山区（Jura neuchâtelois）的La Côte-aux-Fées工作坊，主要承担伯爵表机芯的研发、制造、组装；另一个则是设在日内瓦的Plan-les-Ouates工作坊，负责腕表的设计和组装镶嵌，以及质量检测。两个表厂共集中了40余个工种，形成了一个完整的生产链条，使得伯爵得以全面掌控其产品的所有生产过程，从而为确保其产品品质提供了坚实的保障。麦振杰说，伯爵在工作坊的投入尤其体现在人员上，“我们找来了世界上最好的手工技师和制表师，以保证最高端的工艺品质和不断开发出新的产品。伯爵每年只生产23000块腕表，而一些标榜高端的品牌每年却生产上百万只表。我们对品质的要求很高，限制生产的数量，但同时我们具有众多款式，所以你很难遇到另外一个人戴和你一样的伯爵腕表。”麦振杰同时希望人们能够了解伯爵的两个核心领域：一是生产世界上最高级、最轻薄、最优雅的腕表，另外一个则是生产世界最顶级的高级珠宝。伯爵从1874年开始生产机芯，至今已有140年历史。涉足高级珠宝制作则是从上世纪60年代开始，“你不会找到另一个品牌，能够同时在这两个领域拥有如此之久的历史传承。” 超薄制表的极限突破一年一度的“日内瓦高级钟表沙龙（SIHH）”不但是世界高级钟表业的风向标，同时也是钟表商和专业买家的交易会，一些品牌在此沙龙上的销售额甚至可以占到其全年销售业绩的一半之多。与往年一样，在这一平台上，伯爵当仁不让，展示其2013年最新款的腕表和高级珠宝。在设在钟表沙龙内的临时办公室内，麦振杰向记者展示了伯爵推出的三款新腕表。他首先介绍的Emperador Coussin Répétition Minutes腕表，是由伯爵的专门团队，历时3年研发制作而成。该表不但在报时声音上有新突破，而且机芯厚度仅为4.8毫米，表壳厚度9.4毫米，堪称世界上此类型中最薄的腕表。更令人惊叹的是，其机芯共由407个部件组成，有些齿轮的厚度甚至比一根发丝还薄。麦振杰介绍说，这一款腕表一年只做20块，这也正是伯爵没有所谓的限量版产品的缘由，“限量版只对那些动辄生产上百万块手表的品牌才有意义。”事实上，伯爵始终坚持对超薄制表的追求与突破。半个多世纪以来，伯爵的超薄技艺在高级制表史上创下诸多记录。麦振杰随后向记者展示的Altiplano镶钻镂空自动腕表就身兼了机芯厚度和表壳厚度两项世界纤薄记录。麦振杰如此形容道，当你驾驶一辆喜爱的汽车，这辆车风驰电掣的力量会令你分外着迷，然而，你毕竟很少去特别观看产生这一力量的发动机。这款镂空手表，却会让你感到像是直接坐在发动机上驾驶。麦振杰最后拿出伯爵Limelight Gala系列珠宝腕表。这是一款承袭了上世纪60年代风格的女表，时尚、性感，尽显女性迷人魅力。“我希望伯爵不但能够传承自身的DNA，也要同时具有3C，即创新（Création）、现代（Contemporain）、和经典（Classique）。因为伯爵表价格很昂贵，所以我希望一块伯爵表起码能够带上20年。” 风潮之外的恒久追求近些年来，中国消费者成为了高级钟表的消费主力军。与此同时，各大品牌为在激烈的市场竞争中占尽先机，纷纷推出带有中国文化符号和特征的手表，期望以此迎合中国消费者。而麦振杰则清醒地意识到，“中国人并不喜欢那些专门迎合他们的产品。”他认为，中国顾客买的是手表中所蕴含的一种文化，一种理念。他们寻找的高级腕表是那些已经成功的品牌，而且是那些品牌中最有代表性的产品。虽然在2012年中国龙年，伯爵也曾推出一套龙凤系列24款腕表，然而，他们的考量更在于，龙不仅是中国的文化象征之一，也深受世界各地人们的喜爱，具有吉祥美好的恒久意涵。麦振杰表示，伯爵在着手产品设计时不会受到市场潮流的影响，“伯爵表的研发时间通常要3年，我们在潮流之外工作。伯爵从未改变对超薄的追求，纵然可能在一段时间里不再流行，但过不了多久，真正好的东西又会被重新认识。所以，始终恪守自己的理念尤为重要。”他告诉记者，伯爵现在最年轻的设计师是中国人，今年只有25岁，而设计师团队中最年长的已有75岁高龄了。“我们的设计师需要理解伯爵的传统和自身特性，要能够在保持传统的同时，不断创新和变化。”麦振杰强调，“高级腕表业与时装行业不同，时装品牌每年都要举行几次时装发布会，而高级腕表业则在时间中工作和思考，以创造力诠释时间的永恒魅力。” 麦振杰介绍说，伯爵进入中国市场已有20余年，并已从北京、上海和广州等一线城市，发展到了沈阳、大连、长春和哈尔滨等二线甚至三线城市，覆盖了中国更多更广的地区。他强调，中国市场对伯爵来说非常重要。目前，中国人在中国和海外购买的伯爵产品，已达到伯爵总营业额的一半。其中，Altiplano男表在中国卖得最好。他认为，“随着中国经济的进一步发展，中国人在奢侈品方面的消费也同样会持续增长。”麦振杰也提到，最近在一间瑞士机构发布的调查中，显示了伯爵高级珠宝正在中国市场加快发展步伐，“在高级珠宝方面，伯爵确实还有很多潜力。开拓中国高级珠宝市场，对于伯爵来说非常重要。”

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