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进口葡萄酒在中国市场如何快速本土化?

发布于：2013-07-16 14:40:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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进口葡萄酒在中国市场如何快速本土化?

——法国朗斐首次在国内选拔出十名品牌代言人推广葡萄酒文化

法国朗斐.思美仑酒庄葡萄酒

法国原瓶进口的朗斐(LOUFINAS)葡萄酒进入中国市场才短短2年时间，但凭借其优异的品质、贴近中国大众的价格以及“与经销商共同拥有和运作品牌”的全新营销模式，使朗斐葡萄酒逐渐成为中国市场越来越多的消费者品鉴和收藏的新选择。如何让朗斐葡萄酒更好更快地融入中国市场，让中国消费者了解和接受朗斐品牌的文化内涵，体验法国浪漫时尚的葡萄酒文化?朗斐葡萄酒在中国市场首开先河，举办全国性的朗斐葡萄酒代言人选拔大赛，并由朗斐品牌代言人担负起在中国区推广法国朗斐葡萄酒文化的使命。

法国朗斐酒庄代表和中国区总监陈向东和冠军合影。

2013年7月6日晚，“越优雅，越美丽”法国朗斐红酒中国区形象代言人选拔大赛总决赛暨颁奖晚会在美丽的江滨城市——江阴隆重举行。大赛总决赛经过2个小时激烈而又精彩的角逐，选手们进行了红酒展示、红酒知识问答、自然条件和表现力(形象气质)三方面内容的比拼，终于决出了前三甲和十佳选手。来自镇江的王璐璐夺得了冠军，来自东北的郭文琦夺得了亚军，季军被来南京的徐圣夺得。决出的冠军、亚军、季军被授予“朗斐红酒品牌代言人”冠、亚、季军称号。大赛还决出了“十佳朗斐红酒品牌代言人”称号获奖选手10名。今后，这10名朗斐红酒品牌代言人将担负起在中国区推广法国朗斐葡萄酒文化的使命。同时获奖选手将有可能被选拔为北京钟山紫金国际文化艺术发展有限公司、南京引领影视文化有限公司投拍的电影、电视连续剧的角色演员。大赛总决赛暨颁奖晚会由江苏电视台原非常周末栏目著名主持人陈怡倾情主持。

著名主持人陈怡主持朗斐葡萄酒品牌代言人选拔大赛决赛暨颁奖晚会。

据介绍，参加本次总决赛的女选手年龄在18-26岁之间，身高都在1.75米左右，都经过大专以上高等教育。她们的自然身体条件都比较优秀，一个个身材匀称、五官端正，很多选手都有一定演艺才能和葡萄酒知识的基础。

朗斐葡萄酒品牌代言人选拔大赛决赛比赛现场。

江苏省酒类行业协会陈国锁会长、王建英副会长，南京饮料酿酒协会殷志鑫会长及相关嘉宾光临了晚会现场并为获奖选手颁奖。来自法国朗斐酒庄的代表贵亨.冯思先生和朗斐中国区总监陈向东、江阴久久香商贸董事长蔡国强共同为冠军王璐璐佩戴了皇冠和绶带。法国朗斐国际形象代言人美国名模Matt和Megen也亲临晚会现场助阵。

朗斐葡萄酒品牌代言人选拔大赛决赛冠亚季军。

本次大赛经法国朗斐酒庄授权许可，由法国朗斐葡萄酒中国区运营中心联合北京钟山紫金国际文化艺术发展有限公司、中国互联新闻网在江苏的江阴市共同举办。南京引领影视文化公司和朗斐无锡运营中心——江阴久久香商贸公司、江阴新东亚汽车集团为大赛的承办单位。江苏省酒类行业协会、南京食品商会、南京饮料酿酒行业协会协办了这次活动。

这次大赛是朗斐品牌http://loufinas.com进入中国两年后的一次重要的本土化策略。

朗斐葡萄酒品牌代言人选拔大赛决赛十佳获奖者。

链接：http://loufinas.com/

法国朗斐旗下的思美仑酒庄地处“世界葡萄酒中心”——波尔多梅多克的核心产区莱斯塔(listrac)，由十六世纪法国枢机大主教黎塞创立;17世纪，酒庄成为法国路易十四国王的首相所拥有的贵族酒庄。酒庄的干红成为路易十四国王宫廷的御用佳酿。18世纪，酒庄属于拿破仑麾下的福莱瑞将军家族所有，酒庄的葡萄酒也得到了拿破仑的喜爱，成为皇帝御用葡萄酒。

思美仑酒庄被誉为波尔多莱斯塔产区“最具艺术家气质的酒庄”。现任酒庄庄主是福来瑞将军的曾孙——奥立维亚.福来瑞(Mr.Olivier FLEURY)他的爷爷和父亲都曾担任波尔多葡萄酒酿酒同业公会会长。

1937年思美仑酒庄获得了法国政府及行业协会授予的“中级明星杰出酒庄”的称号。法国权威葡萄酒庄鉴赏辞典——《哈其德酒典(Hachette)》专门对思美仑酒庄进行了记载和介绍。世界著名葡萄酒杂志《品醇客(Decanter)》和法国著名的美食指南杂志《高特米勒(Gault Millau)》也都专门对思美仑酒庄葡萄酒作出了专业推荐。

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