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整木家居方兴未艾第一阵营优势明显

发布于：2013-05-30 14:49:00 来源：人民日报海外版欧洲刊网

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近年来，随着城市居民生活水平的不断提高，家居建材消费市场中高端消费者的比重逐渐增大。但与以往的装修消费模式不同的是，高端消费者在装修采购时，传统的单一产品采购逐渐被摒弃，取而代之的是集成化、定制化和个性化的方案型装修采购形态.这种在装修采购模式上发生的深刻变化，对于目前专注单项家居产品的品牌厂商而言，不啻是一个严重的挑战。

整木家居业态应运而生

以往消费者在家庭装修时，在家居产品的采购方面，往往会跑七八家家居卖场，才能挑选到符合自己家装需求的产品——这一方面是为了货比三家、追求性价比；另一方面则是迫不得已，因为大多家居专卖店都是专注于一个产品，经常会出现“卖家具的不卖木门、卖木门的不卖衣柜”的场景，消费者不得不辗转于多家店面购买，因此也会带来家居产品定制周期、安装、售后等诸多问题。因此，消费者逐步倾向于能够在一家店面购买齐全所有的家居产品，既能个性定制、统一风格，又能够统一时间安装，也省去售后维护等方面的麻烦。

对此，来自国内领先的家居企业华鹤集团负责人表示，家居建材市场的发展和业态变化，是由消费者的需求所决定的。这种集成化、定制化和个性化的采购模式的出现，催生了一种全新的家居业态，即整木家居。

整木家居的核心理念，是能够为消费者提供所有家居产品及服务的整体解决方案——消费者只需要到一家品牌专营店就能采购到包括家具、木门、衣柜等所有的家居产品，而且在合理的产品供货周期内，可以指定时间统一将所有家居产品送货上门、安装等。

区别于传统的家装采购模式，整木家居主要有四大显著特征：产品配套、风格统一、一站式消费和售后统一。整木家居是家居建材市场不断发展的产物，是消费者的需求变化决定的，因此，整木家居的业态也颇受消费者特别是高端消费者的消费特征影响——配套型家居产品、家装风格的协调统一、一站式消费购物以及及时高效的售后服务等。

市场方兴未艾看谁能领风骚

整木家居尽管是由于消费者的需求改变而兴起的，但对于越来越挑剔和越来越少有时间去转家居卖场的消费者来说，整木家居时代的来临则是必然。而在目前家居市场中，哪一个企业又能获得更多消费者的青睐呢？

以家居单品而言，在家具领域，有包括联邦、华日、天坛等在内的实力厂商；在木门领域，也有梦天、润成创展等新锐品牌；而在衣柜领域，又有索菲亚等品牌。然而，这些家居品牌厂商，在各自的家居单品领都有着非常雄厚的实力和优秀的产品，但在家居建材市场发生深刻变化的背景下，却无法提供能够满足消费者的一站式采购需求的整木家居解决方案。

在这一领域，已经在多个单品市场保持产品和品牌领先优势的华鹤集团，则无疑把握到了先机。结合家居建材市场的发展和消费需求的变化，华鹤整合旗下的优势产品资源，提出了整木家居的全新行业发展理念，率先为消费者打造一站式家居建材采购的整木家居解决方案。

在产品方面，华鹤家具是中国名牌产品、中国驰名商标，是华鹤集团的传统业务，也是中国家具行业的一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是高端木门领域的领航者，品牌影响大、产品优势强、综合实力绝对领先；华鹤衣柜是高端实木定制衣柜领域的生力军，在产品风格上与华鹤木门一脉相承、完美配套。华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销美国、加大拿十多年。这些强势的产品，不但渠道完善、品牌强势、产品过硬，而且品类之间能做到风格一致、配套性强，能完全满足中国高端消费者在产品配套性、个性、一致性、一站式服务方面的需求。这是目前国内其他任何企业都做不到的。同时，依托于成熟的客户服务、物流体系，华鹤能在全国范围内实现客户服务和距离配送工作，也为消费者提供了可靠的售后服务保障。

消费潜力巨大为家装市场的蓬勃发展带来了极大的推动力，也必然会导致市场竞争的日趋激烈。对此，业内有关人士指出，整木家居企业无疑将在这场竞争中占据更多的优势。

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