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抖inCity年度IP重磅推出，解锁城市营销新玩法

发布于：2019-04-18 09:53:00 来源：综合

今天，欧洲网分享来自综合的“抖inCity年度IP重磅推出，解锁城市营销新玩法”，希望大家喜欢。

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音走红的同时，也加深了我们对这些城市的印象。不可置疑，无论是带火旅游景点，还是塑造城市名片，抖音都已成为不可绕过的话题。

2019年，为了更好地展现独具地域特色的城市内涵，记录城市特色的美好，抖音商业化重磅推出了一个创新营销IP“抖in City-城市美好生活节”。希望能挖掘城市最具“偶像气质”的特色，以年轻人的方式展示城市魅力；同时，希望能挖掘城市头部品牌，借助抖音平台，将城市特色和品牌特色深度结合，巧妙的将品牌信息植入消费者的心智，推动城市营销走向高潮。

在营销圈，“消费者在哪儿，市场的关注点就在哪儿”被奉为圭臬。作为月活5亿，日活跃用户高达2.5亿的平台，抖音名副其实已成为聚集用户海量关注的流量池。作为重磅IP，抖in City有哪些亮点值得关注？同时活动又将孵化出哪些新的爆款？

亮点一：

34城超级话题矩阵线上线下联动，

记录城市新美好

作为最受欢迎的短视频平台，抖音已经有无数成功塑造城市新名片的案例。“抖in City”一大亮点在于充分的挖掘出了抖音的爆款基因—城市特色。其将联动全国34座特色城市，线上发起挑战赛，吸引用户消费者在这里记录和发现城市的美好，通过内容共创的方式共同激发城市的年轻力和活力。此外，还将联动线下，发起“一城一味”城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动，围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动，让用户消费零距离体现抖音网红打卡点以及潮流玩法，更切实的感受城市以及品牌的美好。

想要受到大众的追捧，必须运用年轻人的方式贴合年轻人诉求。“抖in City”采用线上+线下联动的方式，激活城市特色，激发城市的“网红基因”，让城市特色、合作品牌都以年轻的方式被看到。品牌与IP产生的联动作用，会大大增加产品服务文化附加值及用户的情感联系。品牌主如能抓住本次机遇，构建好城市和品牌之间的联系，将为品牌带来更多成长空间和想象空间。

亮点二：

头部明星+抖音达人齐打call，

强势为IP造势

除了激发城市新活力，“抖in City”依托抖音平台的优势，将邀请王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、叶一茜等20+人气明星以及张欣尧等顶级抖音达人担任“城市星推官”，记录和分享城市美好生活，为活动造势。在触达年轻消费者群体方面，头部明星、城市达人是极具号召力的“意见领袖”。抖音作为流量洼地，不仅本身汇聚了大量明星的关注。而且通过短视频的形式，其还培养了一大批极富表现力的原生红人。无疑，抖音已经建立起了完善的顶级流量的合作矩阵。

“抖in City”充分利用这一优势，全力助推活动提高声量。不仅线上打call，在线下嘉年华环节，也将邀请明星和本地达人亲临现场，与粉丝深度互动，为活动以及品牌主强势背书。

亮点三：

“1+N”硬核资源加持，

黄金入口矩阵立体式传播

除了明星达人造势这一大亮点，活动正式上线之后，抖in City还为品牌主配合了可谓顶级的硬核资源。从开屏展示页到定制化的导流H5专题，再到活动Banner页等，都是黄金入口资源，能有效的助力品牌和城市的强势曝光。此外，活动还将搭建起“官方阵地+城市话题矩阵”的模式，也即抖音商业化官方发起话题“抖in City-城市美好生活节”，34城分别上线定制化的城市话题页，从而形成合力，打造成“1+N”的IP效应。构建起品牌与粉丝线上狂欢的阵地。

同时，在抖音站外，活动还将联动全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体宣发，形成完整的传播闭环，制造全网的营销声量，强化营销效果。通过联动平台自身优势与系列顶级站内外媒体资源，抖in City打造了完整的站内外传播生态。

显然，这次抖in City不仅仅为品牌主们提供了新的营销模式，也为用户消费者的生活注入了新鲜力，同时还为各城市擦亮城市新名片提供了新的阵地。无疑，这将是2019年城市营销领值得的“大事件”。4月28日，抖inCity话题矩阵将全面上线，值得各界期待。目前，市场嗅觉敏锐的维维集团将携手12城，共同记录城市和品牌的新美好。5月17日到19日，线下嘉年华活动首站将在杭州落地，当西湖之城遇上抖音，“抖in杭州”将会有哪些火花？

在未来，抖音商业化将继续携手更多行业，挖掘城市特色，助力本地化营销生态产业链健康升级，共创优质互动营销，为品牌注入年轻的力量。

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