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一口气发布100多款新产品的佩蒂，打的是什么牌？

发布于：2019-03-18 15:54:00 来源：综合

今天，欧洲网分享来自综合的“一口气发布100多款新产品的佩蒂，打的是什么牌？”，希望大家喜欢。

3月13日，第六届中国北京国际宠物用品展前夕，中国宠物行业第一股——佩蒂股份(代码：300673)在鸟巢金色大厅举行主题为“新标佩”的盛大发布会，正式揭晓全新品牌标识，以全新形象开启中国市场。基于海外国内“双轮驱动”战略，佩蒂正式发布集团新品牌logo ，全面启动中国市场的品牌运营，并发布一百多款全球标准的高品质新品，成为2019京宠展的“第一看点”。

作为全球知名的宠食生产商，佩蒂是“生于中国，长于世界”的典范。在中国宠物市场体量、消费认知大幅提升之际，佩蒂乘势发力，势必进一步引领高端化潮流。

精准切入，瞄准宠物消费升级大潮

中国已进入宠物“家人化”阶段，宠物消费保持两位数增长，健康将成为宠物行业升级的最大驱动力。随着“八零后”“九零后”成为养宠主体，科学喂养的观念更加普及。宠物主发生了三大需求升级：佛系养宠升级到科学养宠;好吃升级到吃好;宠物融入家庭升级到宠物融入社会。基于全球成熟经验和本土市场研判，佩蒂发布口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大系列产品，切实以 “全球好产品，推动中国宠物健康标准升级”。

在口腔护理方面，牙齿是宠物的活力之源，也是宠物身体最薄弱的位置。咀嚼产品在国外是宠物每天的必用品，类似美国这种成熟养宠国家，宠物主采用的方式就是给宠物每天吃咀嚼食品，就像人每天要刷牙一样。数据显示平均每个美国养宠家庭每年消耗127支咀嚼食品，其中80%家庭每天至少消耗一根。而在中国，养宠家庭每年仅消耗12支咀嚼食品，是美国的十分之一不到。由此可见，在中国，其市场空间十分巨大。

因此，在培养中国市场宠物口腔护理上，佩蒂将其打造的美国标杆高端品牌Smartbones又引进了中国，这是80%美国家庭都在用的咀嚼产品，同时又引进了英国皇家宠物咀嚼玩具Tastybone，为了更广泛的在中国推广咀嚼产品，本次发布会佩蒂还发布了全球首款分龄宠物口腔护理解决方案品牌-齿能，该品牌拥有1号、2号和3号三个系列产品，分别针对幼犬健齿、成犬洁齿、老犬护齿问题开发出在形状、硬度、营养、消化等方面都有所不同的咀嚼产品，真正做到“每天一根，健康从齿开始”的“新标佩”科学养宠生活，为宠物口腔健康赋能。

在肉制食品方面，佩蒂将5年北美热销的加拿大高端肉类食品品牌Meatyway(中文名：爵宴)又带回到中国市场。该品牌主打真材实料，选用如牦牛、火鸡等稀有食材，符合零人工添加标准。本轮爵宴的入市，将为大家带来珍禽猛兽、本味精选、甄肉配方三个系列，其中爵宴的珍禽猛兽系列，都用高汤蒸煮工艺凝练肉食精华。所有爵宴产品的食材所见即所得，没有任何合成，同时，全部产品符合零人工添加标准，真正做到在宠物食品好吃的基础上升级到吃好。在中国，70%的宠物每天都在吃鸡肉零食，80%的合成肉占据着宠物的每天的“餐桌”，能够看到爵宴登陆中国市场，将大大满足宠物食品市场的巨大升级需求，这同时也是佩蒂第二个科学养宠“新标佩”的愿景：给宠物吃真材实料的肉、优质的肉、零人工添加的肉。

在天然食材领域，新西兰顶级纯天然宠食Smartbalance备受关注，从食材、配方、生产均为100%新西兰血统，其草饲牛羊、深海鱼类、青口贝等食材具备独到的营养价值。目前，该品牌产品已投产，将于近期进入中国，将在顶级宠食领域大展身手。

在营养膳食方面，佩蒂推出国内首个场景定制功能性宠物食品品牌——好适嘉，作为“禾仕嘉”的升级品牌，好适嘉将通过不同食品在不同场景的科学使用，帮助宠物主引导宠物行为，管理宠物情绪，实现“守护宠物的身体健康+心理健康”的双重守护。此外，佩蒂还将联合宠物达人吴起，来让每个宠物主能够学会使用“宠物行为引导和情绪管理的工具”，与宠物主共同帮助宠物和谐融入更多的生活场景。这也是佩蒂本次发布会带来的第三个“新标佩”。好适嘉全新定位市场新领域，有望进一步提升其市场份额。

发布会次日起，佩蒂将携系列产品在京宠展3号馆F1展位亮相。诸多新品高度对应满足宠物主的升级需求，必将获得更多高价值用户的关注和认可。

国际基因加成，三大体系支撑强势品牌

成立27年以来，佩蒂为全球顶级宠物食品公司打造了数以千计热销的健康产品，产品销往北美、欧洲等50多个国家 ，近三年累计零售销售额达数十亿美元，连续年增幅近20%。更重要的是，佩蒂构建了全球化生产、国际化标准和全球性研发三大核心竞争力，为品牌提供强力的国际化支撑：

在生产方面，佩蒂的食材供应基地和大型生产基地分布全球，如新西兰、加拿大等国家，可用最新鲜的食材和最优势的成本，向全球输出高标准的宠物食品。

在安全方面，欧美国家的宠物食品标准为婴儿可食用，佩蒂因此造就了安全过硬的把控能力，成为美国APPMA协会成员，通过美国FDA、欧盟FVO、BRC等国际标准认证。未来，佩蒂将全球最高食品安全标准在中国应用，彻底打消宠物主的后顾之忧。

最为重要的是，佩蒂拥有全球领先的研发能力。佩蒂与新西兰梅西大学国内外顶尖学术机构，联合全球范围的行业专家及学术权威，创建了堪称全球最先进的研究中心，为不同品种、不同生长阶段的宠物设计各自所需的精确营养，真正做到科学养宠。

史上最大力度，赋能中国经销商

在新零售、O2O等新经济模式下，缔造高标准的渠道和服务是佩蒂的当前要务。发布会上，佩蒂推出“UP计划”，从线上线下全面赋能经销商，后者可享市场与品牌的“双重红利”。

2019年，佩蒂品牌运营销售目标要实现100%增长，经销商总销售目标占到50%，重要程度不言而喻。为此，佩蒂将组建全国线下营销团队，新增2000家形象陈列店，计划覆盖率将超过80%。佩蒂还将大力优化销售渠道，重点打造特供线下代理的平台，并从门店建设、销售返利、福利支持等方面发力。面向先期加入者，佩蒂还将提供犬训练免费名额、医疗犬项目名额以及科学养宠货架、POP物料等四重惊喜。

在品牌端，佩蒂联合宠物行为专家吴起，并与全国经销商门店、宠物主人联动，发起医疗服务犬公益项目，为自闭症儿童带去有效的关怀。佩蒂还将与知名服装设计师展开跨界公益合作，首个宠物品牌将登陆上海时装周。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，较上年增长27%，拥有巨大的增长潜力。凭借品牌、产品、渠道等全体系优势，乘势而行、高举高打的佩蒂集团，势将重塑中国高端宠食市场格局。

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