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借萌力酝新生唯品母婴助力打造品质电商新标杆

发布于：2017-06-12 16:43:00 来源：人民日报欧洲网

今天，欧洲网分享来自人民日报欧洲网的“借萌力酝新生唯品母婴助力打造品质电商新标杆”，希望大家喜欢。

近日，全球最大特卖电商唯品会旗下唯品母婴频道主办的“唯品母婴第五届小模特大赛”已经拉开帷幕，作为母婴领域品牌标杆性质的活动之一，还在报名阶段的小模特大赛已经受到行业的密切关注和用户的热烈追捧。

作为国内首个由电商企业创办的童模大赛，唯品母婴小模特大赛打破了人们对传统模特大赛的固有印象，通过推动电商和娱乐综艺营销结合，同时从用户角度强化亲子互动体验等，小模特大赛不仅在行业中独具一格，更给消费者带来愉悦的互动体验，还启发行业消费创新，堪称唯品母婴的标志性IP。而唯品母婴小模特大赛因为种种创新，在行业中更显得格外出挑：结合跨平台的直播、有爱的亲子互动、融汇全球母婴大牌参与，唯品母婴小模特大赛俨然已是母婴届的时尚盛典，引领着婴童时尚消费新趋势。同时，大赛重视对孩子的时尚触觉的培养，让孩子通过大赛快乐成长。经过前四届的大赛，选拔出来大量闪耀的小模特，活跃在母婴杂志，成为各母婴大牌的签约御用童模。

据悉，唯品母婴第五届小模特大赛已从5月底开始在全国范围进行海选，线上唯品母婴社区及线下同远摄影集团门店：QQ baby、安琪尔、超级童星均已开放报名通道。本届大赛分为全国海选、600进30投票、终极决赛三个阶段，据了解，这一届最大的亮点为品牌战队，报名阶段小模特可选择加入自己喜欢的品牌，就有机会为为品牌“带盐”，还能穿上大牌秋季最新款童装，拍摄硬照大片；而在决赛现场，明星导师将现身与宝贝们互动，分享潮娃穿搭经验。最终夺得桂冠的宝宝还将获得10万元成长基金。

唯品母婴相关负责人表示，越来越年轻的消费群体淡化了纯价格层面的诉求，能够增强消费者参与感并能体验到品牌的价值是未来电商破局的关键。极具行业前瞻性、持续经营五年的小模特大赛蕴藏着动人的“萌力”，也是一个不折不扣的母婴品类IP，融合了时尚、生活参与、品质等元素的活动，是唯品会进一步深耕母婴品类的抓手。而通过近距离透析用户感受和消费趋势，唯品母婴品牌和经营也得以不断进化和超越。此外唯品母婴还通过国际权威瑞士SGS第三方滚动抽检在售商品，构筑“品牌授权正品”及“太平洋正品保险”的品质保障金三角；在全球10大国家及地区买手团队，拓展唯品母婴全品类覆盖及全球化采购体系；联手品牌商及育婴专家为消费者提供全方位专业建议，并增设网上社区服务。

同时，小模特大赛有几大亮点秀于行业。区隔于一般性电商网站关于“母婴=孕婴”的定义，已经连续四年成功举办的小模特大赛，面向不断成长中的幼儿群体，将目光拓向玩具文具、居家出行，童装乃至教育服务等全品类产品及服务。其次，大赛抓住了打造差异化场景营销的核心——可IP化的直播内容。“直播+电商”虽已是新的现象级风口，但千篇一律的网红直播，逐渐在失去吸引受众的势能。大赛将优质的母婴IP内容与直播嫁接，使得IP发挥更大的影响力，并增强互动性和娱乐性，最终能更有效刺激消费行为的转化。大赛还推动唯品母婴更加深入地洞察消费者的真实需求和生活方式的追求，从而为消费者带来更有品质的体验，并促使时尚、品牌与安全的育儿理念成为85、90后新妈新爸在育儿消费上必不可少的考量标准。

值得一提的是，2017年唯品母婴将进行全面升级，提供更便捷的购物方式，帮助顾客更快速找到心仪的母婴商品；更多品类的商品汇聚，满足孕婴童各阶段需求；更多的优惠方式和惊喜活动，最大限度让利顾客。日前，唯品会也刚完成了一次品牌升级，对外发布新的品牌定位语，以及焕新的唯品会App6.0版本，出新和升级的决心瞬间吸引了行业及消费者的注意力。经由第1位用户到现在的3亿会员，从女性时尚垂直电商到覆盖全品类精选好货，唯品会始终以用户为中心。而本次发布的“全球精选，正品特卖”全新品牌定位，与之前耳熟能详的“一家专门做特卖的网站”，相比被赋予了更多的品类品质印象和体验追求。相信全新品牌定位将赋予唯品会全新的成长动力，引领企业迈入更快速的发展轨道。

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