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6.49亿网民中手机网民达5.57亿手机应用搅热多个领域

发布于：2015-02-04 08:44:00 来源：人民日报海外版

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6.49亿网民中手机网民达 5.57亿手机应用搅热多个领域

本报记者尹晓宇

中国互联网络信息中心（CNNIC）2月3日发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加了5672万人。从网络的应用与市场来看，网民手机商务应用大爆发，O2O（线上线下结合的商业模式）在二三线城市进入增量增长阶段，手机成为收看网络视频节目的第一终端。

即时通信稳居第一大应用

手机旅行预订增速猛

2014年在移动互联网的推动下，个人互联网应用发展整体呈现上升态势，即时通信作为网民第一大上网应用，使用率继续上升。《报告》显示，截至2014年12月，中国即时通信网民规模达5.88亿，总体使用率为90.6%。手机即时通信网民数为5.08亿，使用率达91.2%。

搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用。截至2014年12月，中国搜索引擎用户规模达5.22亿；手机搜索用户规模达4.29亿。2014年，搜索服务与产品形式更加多样化，线上搜索连接线下消费的趋势成为发展主流。移动搜索快速发展，移动端流量超越PC端，移动搜索营收初具规模。

2014年，中国网民手机商务应用迎来大发展，手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户迅速增长，而长期处于低位的手机旅行预订的用户数增长迅猛，手机预订机票、酒店、火车票或旅行度假产品的用户规模达到1.34亿，增长率达194.6%，是增长最快的移动商务类应用。

餐饮休闲O2O趋于成熟

医疗家政需求亟需释放

《报告》显示，一线城市O2O综合实力最高，北京、广州、深圳、上海、天津位列前五。一线城市具有较好的O2O网络发展环境，促使用户规模迅速积累。不过，一线城市用户规模增长的红利阶段进入后期，因此产业渠道逐渐下沉拓展至二三线城市用户。一线城市O2O消费由增量向提质转变，而二三线城市将进入增量增长阶段，迫切需要把商务、娱乐需求转化为O2O需求。

目前来看，一二线城市餐饮和休闲O2O的用户渗透率较高，餐饮、休闲O2O市场发展已经相对成熟。与此同时，医疗和家政O2O的发展刚刚起步。由于就医难已经成为大中城市普遍存在的问题，也由于大中城市消费能力较强，其对于医疗和家政O2O的需求较为强烈，亟需释放。再加上一二线城市非O2O用户转化成医疗、家政O2O用户的概率较高，医疗和家政O2O市场将具有较大的发展潜力。

手机成看视频最大终端

网游用户向手机端迁移

随着网络环境的不断升级，移动视频用户飞速增长。从终端设备的使用趋势来看，移动端的比例在持续上升。71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机成为网络视频的第一终端，其次是台式电脑/笔记本电脑，视频用户的使用率为71.2%。

从移动端视频用户的使用情况来看，通过客户端在线收看是主要的方式，44.4%、50.6%的手机、平板电脑视频用户通过这种方式收看网络视频节目。在收看网络视频节目时，56.5%的手机视频用户会为了收看某个视频节目而安装新的视频客户端，但在视频网站的选择上主要受内容导向，品牌忠诚度不高。在台式电脑/笔记本电脑和平板电脑上，用户更爱看长视频，在手机上，部分短视频尤其是搞笑类视频和游戏视频的偏好度较高。

手机游戏在2014年的份额进一步扩大。《报告》显示，手机网络游戏用户规模为2.48亿，使用率从2013年底的43.1%提升至44.6%，增长规模达3288万。 《 人民日报海外版 》（ 2015年02月04日 第 04 版）

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